在非洲，由於其不斷擴大的消費群眾，已成為世界上最具吸引力的投資地點之一。根據一份 McKinsey 報告顯示，非洲消費支出預計將在 2025 年達到 2.1 兆美元。消費者，尤其是城市地區的消費者，對於消費性電子產品，從智慧型手機到超解析度電視有著强烈的興趣。
進入這一錯綜複雜的市場需要瞭解本地和國際市場。非洲擁有 54 個國家，每個國家都有不同的規章制度、語言和基礎設施。運用一體適用策略的跨國公司無法贏得非洲市場。
例如，電子和電氣產品必須符合具體的安全、能效、以及 EMC/EMI 標準，方可在本地市場銷售。市場的新進者難以應對不同的法規要求，而且同一種產品必須在該地區不同國家註冊。
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